隨著國內消費升級及政策支持，中國進口跨境電商市場持續蓬勃發展。艾媒咨詢發布的《2020-2021中國進口跨境電商行業研究報告》顯示，行業在疫情影響下展現出強大韌性，市場規模穩步擴大，而品牌管理正成為企業競爭的核心要素。

報告指出，2020年進口跨境電商交易規模已突破3萬億元，同比增長約20%，預計2021年將繼續保持高速增長。消費者對品質、安全及個性化商品的需求不斷提升，推動行業從“流量驅動”向“品牌驅動”轉型。品牌管理不再局限于簡單的商品引進，而是涵蓋了品牌定位、數字化營銷、供應鏈優化及消費者體驗的全鏈路管理。

在品牌管理策略上，頭部平臺如天貓國際、京東國際等通過數據賦能，幫助海外品牌精準觸達目標用戶，并借助直播電商、社交營銷等新模式增強品牌粘性。新興品牌借助跨境電商渠道快速進入中國市場，通過本土化運營及合規化管理提升品牌影響力。

行業也面臨挑戰，包括國際物流波動、政策合規風險及國內市場競爭加劇等。進口跨境電商企業需深化品牌差異化建設，利用人工智能、大數據等技術優化供應鏈，并加強消費者權益保護，以實現可持續發展。品牌管理能力的提升，將成為企業在激烈市場中脫穎而出的關鍵。